Kan niet bestaat niet – Cumela positioneert zich krachtig rond Prinsjesdag

Rond Prinsjesdag, hét moment waarop Nederland vooruitkijkt – presenteerde Cumela een positionerende campagne die laat zien waar ons land écht op gebouwd is: mentaliteit. Cumela is de brancheorganisatie voor ondernemers in groen, grond en infra – bedrijven die dagelijks met visie en vakmanschap bouwen aan de toekomst van ons land. Samen met Cumela ontwikkelden we vanuit de brandstory “Van bodem tot trots” een concept dat de kracht van deze sector verbeeldt: doeners die Nederland letterlijk vormgeven. Generatie op generatie.

De campagne draait om het statement “Kan niet bestaat niet” – een manifest van trots, doorzettingsvermogen en oplossingsgerichtheid. Het is een uitnodiging aan beleidsmakers om samen met de sector werk te maken van urgente maatschappelijke opgaven: klimaatadaptatie, woningbouw, voedselzekerheid en infrastructuur. In de diverse middelen maakt de campagne deze opgaven zichtbaar aan de hand van concrete voorbeelden, zoals de Meanderende Maas en de Zuilense Ring. Zo positioneren we Cumela als serieuze partner: met bewijs, en visie.

De campagne trapte af met een paginagrote advertentie en abri’s in Den Haag, waarop het staatshoofd met werkhandschoenen de troonrede voorleest. Want hoedjes, dassen en de Glazen Koets zijn prachtig voor één dag. Maar wat Nederland echt nodig heeft, zijn goede werkhandschoenen, stevige laarzen en mensen en machines die aan de slag gaan. Want er is werk aan de winkel.

Met een strategische uitrol – van een paginagrote advertentie op Prinsjesdag in het AD, digitale abri’s rond het Binnenhof en social posts op LinkedIn – hebben we de boodschap op het juiste moment en op de juiste plekken gebracht. Daar waar beleidsmakers en adviseurs letterlijk stilstaan bij de boodschap, en waar we onze achterban laten zien dat we werk maken van onze gezamenlijke ambitie.

We zijn trots op deze samenwerking. Want als er één ding is dat we delen met Cumela, dan is het wel de overtuiging dat vooruitgang begint met doen.